尼尔森智库（纽约证券交易所代码：NIQ）今天发布了《2026 年家用电器展望：消费者想要什么》报告，该报告揭示了将在 2026 年影响家用电器行业的宏观力量以及最有可能推动增长的产品创新。

NIQ 预测，2024 年至 2025 年全球消费科技和耐用品 (T&D) 的销售额将同比增长 2%，其中家用电器在这一增长中发挥着重要作用。

2025年上半年，全球家电产品总销售额较2024年同期增长4.6%，除大型家用电器（MDA）外，所有类别的消费者单件支出均有所增加。消费者在支出方面仍保持谨慎，但愿意为智能便捷、多功能、节能或健康卫生等优势的家电付费。

新的市场现实重塑家电格局

中国的国际化步伐：今年上半年，受产品创新推动，中国品牌小家电（SDA）销售额全球市场份额增长了40.1%，受价格竞争力推动，中国品牌中型家电（MDA）销售额全球市场份额增长了23.5%。

以旧换新势头强劲：中国家电以旧换新政策持续推动销量增长。截至2024年底，NIQ对2.4万名中国消费者进行的一项调查发现，71%的消费者 利用补贴升级了家电。

关税影响：美国对进口到美国的主要家用电器中的“钢铁等价物”征收 50% 的关税，该政策于 2025 年 6 月底生效。这一因素可能会抑制美国对海外品牌的需求，导致这些品牌寻求扩大其在其他市场的影响力，以弥补收入损失。

X世代的力量： X世代是未来五年消费力最高的消费群体，他们注重耐用性、品质和节能——79%的X世代注重家庭节能。作为兼顾多代人需求的“照顾型消费者”，X世代是家电的重点受众。

更换周期：对于SDA来说，更换周期平均为五到六年。近期小家电创新的商品化降低了价格点，鼓励消费者将现有家电升级为更智能、更高端的家电。对于MDA来说，预计2028年将出现更换高峰。

NIQ 全球科技与耐用品总裁 Julian Baldwin 表示：“价值驱动型消费者行为、全球贸易转变和数字化转型的融合，为家电制造商和零售商创造了新的机遇，也带来了风险。在这一不断变化的格局中，战略敏捷性对于把握增长至关重要。”

该报告还探讨了2026年推动家用电器需求的几种趋势，包括：

最大化全渠道潜力：消费者可以自由地在各种渠道之间切换，以满足他们的产品研究和购买需求。线上销售占据了SDA销售额的主导地位（全球占51%，中国则上升至95%），而MDA线上销售额 在今年上半年已增长至全球销售额的30%。此外，39%的消费者在线上线下同时研究产品后，无论最终在哪里购买，他们更有可能在购买时超出预期。

可持续性激增：截至2025年，45%的消费者在购买时会考虑环境影响。能源效率是 MDA购买的首要驱动力，产品生命周期内90%的能源消耗发生在产品使用过程中。到2026年，能源效率将继续成为MDA消费者购买产品的主要驱动力。

健康焦点：今年上半年，吸尘器、洗衣机和洗碗机等卫生相关家电的销售额增长了6%，超过了整体卫生用品销售额的增长。此外，74%的消费者表示，他们更喜欢带有健康功能的产品，而44%的消费者则认为更健康的烹饪方式是他们购买健康科技家电的主要动力。

下载完整报告，了解更多详细信息和指导，帮助品牌在未来一年中投资产品创新、分类和营销。

关于报告：

NIQ 的《2026 年家用电器展望：消费者需求》报告是 NIQ 享誉业界的全球科技与耐用品系列报告的最新一期。该报告专门研究了家用电器领域的消费者购买趋势，并清晰预测了制造商和零售商在 2026 年取得成功所需的关键创新和市场策略。《区域洞察指南》探讨了亚太地区、东欧、中东和非洲、拉丁美洲、北美和西欧地区大型和小型家用电器的预期区域增长情况。

（来源：businesswire）