LG印度近日宣布：即将在 2026 年 1 月生效的新 BEE（能源效率）标准下，他们的新一代高能效空调不会调高售价。

政策压力下的反常举措

在过去，提高空调能效等级通常意味着制造成本上升，从而推动零售价格上涨——业内普遍预计涨价幅度约为 5%–8%。  然而，LG 选择吸收这部分成本，其高层明确表示不会将额外成本转嫁给消费者。这是一次颇具策略意味的“逆势”行为。

成本吸收靠政策红利

LG 之所以有能力维持价格，一部分原因是印度政府在今年 9 月将这类家电（包括空调）的 GST 从 28% 降至 18%。 这项减税恰好为 LG 抵销了提升能效带来的部分增本，从而让公司可以在价格上给予消费者让步。

库存与需求双重利好

业内人士指出，LG 当前还面临较高的库存压力，部分是因为“不寻常的雨季”延长削弱了空调需求。 LG 若通过不涨价策略刺激需求，有望加速旧库存的消化。

此外，也有分析认为 LG 在这波机遇中展示了对自身技术与成本控制的自信：即便新标准到来，也能靠已有技术实力和规模优势实现平衡。

行业分化风险加剧

LG 的这一举措并非所有厂商都能复制。竞品如 Haier 和 Godrej 表示，在高星级（尤其是五星级）能效机型中，原材料（例如铜）成本上涨难以规避，价格上调难以避免。 

Godrej 还预计市场将出现“两种产品型号并存”的局面：一是老标准、低星级的库存机型；二是新标准、高效率但售价略高的新机型。 

长期看是品牌与战略博弈

从长远来看，LG 的“不涨价”策略有可能带来多重积极影响。

提升品牌形象：消费者感受到的是“节能又不贵”，有助于塑造 LG 以用户利益为先的正面形象。

抢占市场份额：在竞争激烈、性价比敏感的印度空调市场中，这可能成为 LG 吸引换机用户的一大利器。

技术壁垒加固：若 LG 能持续在技术上吸收成本，而对手因成本压力被迫涨价，LG 的优势将更加明显。

LG 此举不只是一次短期价格策略调整，更像是对自身技术能力与成本控制能力的强力展示——在新能效标准来临之际，LG用“不涨价”表达了对市场与消费者的信心。

这种策略，不仅有助于迅速清库存，也可能在长期中为 LG 建立稳固的品牌优势。当然，成功与否仍需观察后续销量、库存消化速度，以及竞争对手是否被迫调价。对于消费者而言，这可能正是购入高能效空调的好时机。