根据 CEMarkt（ZVEI 与 Deutsche TVPlattform联合 GfK 发布的 Branchenkompass Q3/2025）数据，2025 年第三季度德国电视出货量达到 983 000 台，相比 2024 年同期的 952 000 台增长约 3.3%。这一温和增长显示市场在经历调整后正逐步回稳。

增长背后，换机动因仍是主要推动力。一方面，部分家庭在数字广播升级和 SD 信号停播后选择更换电视；另一方面，大屏电视的持续流行也拉动了整体销量。数据显示，51–65 寸及 65 寸以上机型占比明显上升，用户更注重观影体验和画质，这直接推动了平均售价和利润空间的提升。(ce-markt.de)

技术升级同样显著。2025 年 Q3 UHD 电视仍占据市场主导地位，约 80% 的出货为超高清机型，而 OLED 电视销量同比增长 6%，显示高端机型需求持续旺盛。厂商通过差异化面板、HDR 支持和多媒体接口进一步吸引消费者升级换机。

然而，这种增长仍有一定局限性。3.3% 的增幅属于温和回升，市场对经济波动和消费者信心仍较敏感。低端机型面临激烈价格竞争，而大屏高端机型虽然带来利润，但受消费者预算影响可能增长有限。厂商需谨慎管理库存与定价策略，同时优化产品组合，确保持续吸引换机用户。

总体来看，2025 年第三季度的德国电视市场呈现“稳中有进”的态势：销量虽非爆发式增长，但高端化趋势和大屏升级为厂商提供了明确方向。对渠道商和厂商而言，把握技术迭代和换机周期，将是未来持续增长的关键。