据 IndexBox 发布的《澳大利亚家用洗衣与干衣机市场分析报告》（2024）显示，2024年澳大利亚家用洗衣／干衣机市场消费量约 130 万台，市场价值约 2.5 亿美元，但增长显著放缓，未来至2035年预计年复合增长仅约 0.3%（量）、0.8%（价值）。

市场增长趋于停滞

虽然2024年比2023年销量略有上升（约增长2.6%），但整体趋势显示市场已接近饱和。消费者替换周期延长、新家庭购置率下降，加之产品技术增长趋缓，使得洗衣／干衣机这一传统家电品类难以出现快速增长。这意味着，对品牌而言，单靠新品升级、容量扩张可能难以驱动市场大幅回升，转向服务化、附加功能创新、与智能家居生态整合才是突破口。

进口依赖性高，供应链格局清晰

澳大利亚在2024年进口达约 170 万台，主要来自 China（44%）、Thailand（次之）和 Poland。全自动洗衣机约占进口价值66%，干衣机占33%。这说明虽市场本地化生产可能有限，但对进口产品的需求仍维持稳定。品牌若想在澳大利亚市场获得优势，不仅需重视产品本身质量与功能，更应优化进口渠道、掌握成本控制、考虑区域供应链优化。

出口增长意外亮眼，产品结构有待提升

报告指出，澳大利亚2024年出口量达约 43 万台，年增长59%。然而，平均出口单价仅约 7.5 美元/台，远低于进口产品价格水准。可见，虽然出口量增长迅猛，但主要为低价、简单结构洗衣机，尚未形成高附加值产品出口体系。对国内品牌或制造商而言，这是一个双向信号：一方面，出口能力正在被激活；另一方面，高端定位、功能升级产品在出口链条中尚处于弱势。若能提前布局高端产品出口或提升品牌溢价，将有较大发展空间。

澳大利亚家用洗衣／干衣机市场目前处于“稳定但乏力”期，量价增长速度放缓，结构和渠道成为关键突破点。对于品牌而言，不再是“推大容量”或“一味降价”，而要透过功能创新、差异化定位、供应链优化与出口提升来寻找下一个增长空间。只要抓住这些关键方向，在看似平稳的市场中依然能实现转型与突破。

 （来源：IndexBox）