4月，日本家电呈现出“黑白”分明的趋势，白电增长，彩电下滑。

根据日本电子信息技术产业协会（JEITA）公布的2026年4月消费类电子设备出货数据，电视（映像设备）出货量与出货额同比均下降约9%。该品类在3月由增长转为下滑后，4月继续下降。

根据日本电机工业会（JEMA）发布的4月白电数据，日本白电整体出货同比增长约12%，但增长主要来自空调。

过去日本家电市场更多表现为整体同步波动，如今不同品类之间的走势正在拉开距离。

整体来看，日本家电市场增长越来越集中于少数产品。

日本彩电为什么下滑？

日本彩电连续两个月下降。相比出货数据，家庭使用习惯的变化更值得关注。

第一，使用场景被移动端替代。根据波士顿咨询公司（BCG）2025年日本媒体消费调查，日本电视平均日使用时间从2022年的1.9小时下降至2025年的1.5小时。

当然，这一变化首先出现在年轻群体。YouTube、SVOD（Netflix等）以及SNS占据年轻人越来越多的内容消费时间，手机和平板逐渐成为主要观看终端。

其实，电视并没有离开家庭生活，但在内容消费时，它已经不是必选项了，其位置已经发生变化。

录制观看减少、流媒体占比提高、移动端时长增长，几股力量共同作用下，电视从过去家庭娱乐中心的位置后退了一步。

第二，升级动力消失。事实上，电视技术升级仍在继续。4K、8K、Mini LED等新技术不断推出，但对换机需求的刺激作用明显减弱。

对于许多消费者而言，决定观看体验的因素已经从硬件转向内容。当观看行为发生转移，画质升级带来的吸引力也随之下降。

第三，替换逻辑变成“损坏驱动”。成熟市场往往会出现同样的现象，尤其是当“坏了再换”可能成为大多数消费者的共性选择时，行业增长空间就会被压缩。

目前，日本电视市场正在进入这一阶段。

过去，大尺寸、高清化、智能化都能成为换机理由。如今，不少家庭仍在使用数年前购买的电视，只要设备能够正常运行，就缺少更换动力。电视越来越接近耐用消费品的属性。

白电增长不是需求扩张，而是空调周期被重新激活

与彩电形成对比的是空调市场。

根据JEMA数据，4月白电整体增长约12%，但结构高度集中。其中，空调出货同比增长接近30%，出货额增幅超过30%，单月规模达到近年来同期高位。

很直观，白电增长主要来自空调。如果剔除空调，日本白电市场的增长幅度将明显收窄。

按照以往规律，日本空调销售旺季通常集中在6月～7月。今年需求提前释放至4月，销售节奏出现变化。

除此以外，节能替换正在成为刚性需求。

日本居民对电费变化一直十分敏感。举例来说，2020年，日本居民电价约为1.15～1.20元人民币/度电。到2025年，已经上升至1.35～1.55元人民币/度电。

更重要的是，日本居民电价并非简单的一口价模式。基础费用、分段计价以及燃料费联动机制同时存在，用电量增加后，家庭承担的成本也会明显上升。

毫无疑问，由于电费的变化，空调正是受影响最大的家电之一。

对于很多家庭来说，电费已经不只是账单上的数字，而是夏季生活成本的重要组成部分。

与此同时，新旧空调之间的能耗差距正在扩大。以2020年前后销售的机型为例，在相近使用条件下，日耗电量大约为12～20度；2026年高能效机型则约为6～12度。

这种看得见的变化，也成为推动空调换新的主导力量之一。

对于长期使用空调的家庭而言，换机不仅是消费支出，也是一种成本计算。这也是近两年日本空调市场持续保持活跃的重要原因之一。

价格上涨引发空调“提前购买”。原材料价格上涨和供应链成本增加，也影响了终端市场。部分品牌提高售价，部分渠道提前释放涨价预期。

不少消费者选择在旺季到来之前完成购买。这就导致需求从夏季向春季前移，而4月出货增长与这一变化存在直接关系。

为什么增长只集中在空调，而不是整个白电？

从品类结构来看，冰箱基本稳定，洗衣机偏弱，空调最强。

三类产品面临的消费逻辑并不相同。冰箱和洗衣机缺乏明显的节能替换动力，也没有出现类似空调的季节性需求集中释放。

因此，空调成为白电市场最活跃的品类。

日本白电竞争格局：大金稳固空调核心，综合品牌维持稳定

从品牌结构来看，日本白电市场变化不大。

空调领域仍保持相对稳定的竞争格局。大金占据住宅与商用空调核心市场；松下维持综合家电布局；夏普依托家电与电子业务保持市场存在感。

大金的优势不仅来自产品，更来自长期建立的渠道体系、安装体系和服务网络。在日本住宅空调市场，大金仍拥有较强的定价能力。

日本家电市场走向“个股行情”

4月数据反映出的，并不是简单的市场冷热变化。电视继续收缩但在部分高端电视市场，价格并没有同步下滑，反而保持稳定。

与之相对，空调仍在延续增长，但这种增长并未扩散至整个白电体系。冰箱与洗衣机维持平稳，不同品类开始沿着不同轨道运行，空调是典型的“个股行情”。

过去，一个行业周期往往能够带动大多数家电品类同步变化；如今，增长不再属于整个行业，而属于少数品类。

空调，就是目前最典型的代表。