全球领先的电器品牌海尔（Haier）泰国分公司宣布，将于 2025 年 10 月 12 日 在曼谷 One Bangkok 举办第六届 “Haier Run 2025” 跑步活动，此举不仅是一场体育赛事，更是品牌与消费者互动、展示健康与智能生活理念的综合平台。

今年的活动主题定为 “PLAY WITH THE NUMBER ONES”，寓意海尔以 “第一” 的品牌地位带领跑者玩出新能量。海尔甚至希望将这一赛事打造成为一个文化中心 (Culture Hub)，将体育、时尚、智能家居、科技体验融合在一起，营造出不只是跑步，更是一种生活方式的表达。

海尔泰国方面透露，这次赛事设有 两个项目：5 公里 Fun Run 与 10.5 公里 Mini Marathon。报名将从即日起至 10 月 11 日开放。赛事全程从凌晨 4 点至 10 点举行，路线经过曼谷市中心多个标志性地点，包括 Lumpini 公园、爱侣湾 (Erawan) 等地，既让跑者领略都市风光，也强化“健康 + 城市互动”的体验感。

在奖项设置上，整体前 3 名得主将获得特别奖励，包括参加 2026 年中国青岛马拉松 (Qingdao Marathon) 的资格（4 天 3 夜行程）作为优胜者奖金。此外，赛事还准备逾 100 项奖品，包括海尔电器产品、现金、周边礼品等。

海尔泰国高层在新闻中表示，品牌正在借助体育这一年轻、健康、有影响力的载体，深化其在消费者心中的形象：“Haier Run” 不仅是跑步活动，也是一个科技 + 生活方式的桥梁。海尔将通过此平台展示其智能家居 / 物联网 (IoT) 解决方案，与参与者互动、体验，从而将产品理念延伸到生活场景中。

同时，该活动也秉持公益理念：赛事报名扣除开销后收益将捐赠给泰国残奥会基金会 (Paralympic Committee Thailand Foundation)。这既符合品牌社会责任导向，也能增强赛事的公众认可度与情感认同感。

品牌战略：从“卖产品”到“卖体验和生活方式”

海尔选择以跑步为平台来增强品牌与消费者的情感连接，这背后蕴含着几个值得注意的策略思路：

 品牌差异化 + 情感联结：在家电行业竞争激烈的背景下，单一依靠产品性能或价格已经不够。海尔通过运动＋健康、生活方式的跨界，让品牌在消费者心中“有温度、有共鸣”。

跨界营销与场景化体验：跑步现场除了赛事本身，很可能融入科技展示区、智能家居体验、互动拍照区等，让参与者在活动中真正“触摸”海尔产品与理念。

公益＋口碑传播：将活动与慈善或社会责任结合，不仅提升品牌形象，也有助于媒体传播与公众好感。

数字化与 IoT 整合潜力：试想未来：参赛者佩戴智能腕表、跑步 APP 数据同步、赛事与智能家电联动（如赛后家电展示、健康监控系统连接等），这些都是未来可能的延伸场景。

虽然跑步赛事能带来品牌曝光与用户互动，但从活动到产品销售的转化率如何提升，是海尔需要思考的问题。

在逐年办赛、跨界营销日趋同质化的环境中，海尔要持续创新、保持新鲜感，才能让 “Haier Run” 活动不流于形式。

若要让“活动体验”与“产品认知”真正结合，幕后支持（物流、体验展区、科技展示、技术支持等）必须扎实。

值得关注的是，这种整合体育、生活方式与家电/智能技术的做法，很有可能成为未来品牌营销新趋势。

总体而言，海尔泰国通过“Haier Run 2025”这一多维度融合的活动，正尝试将品牌从“卖电器产品”升级为“塑造健康、智能生活方式”的参与者。对于海尔而言，这是一次延展品牌边界、与消费者建立更深连接的有力尝试；对于行业而言，这也是家电品牌能否在未来竞争中脱颖而出的有趣样本。

（参考来源：newswit）