2026年1月，日本电视出货量迎来开门红。

根据日本电子信息技术产业协会（JEITA）公布的数据，2026年1月，日本国内电视总出货量35.1万台，同比增长4.8%。在全球电视市场需求趋缓、价格体系承压的背景下，这一表现并不常见。

全球电视行业仍处于库存消化与价格竞争阶段，但日本市场表现出一定韧性，同时也显现出消费结构变化的迹象。

不过，日本电视市场内部出现明显分化。其中，OLED电视出货量同比下降9%，成为主要拖累；60英寸及以上大尺寸电视出货量同比增长18.4%，增幅居首；4K电视出货量同比增长17.1%，同样表现强劲。

需要说明的是，大尺寸与4K产品中仍包含部分OLED机型，但整体来看，OLED并未成为本轮增长的核心动力。

从1月份数据看，日本电视市场呈现出三大特征：

一是大屏电视成结构性引擎

从尺寸结构来看，分化趋势进一步加深。

JEITA数据显示，今年1月：

60英寸及以上电视出货量3.6万台，同比增长18.4%，增速领先；

50—59英寸出货量9.2万台，同比下降1.5%；

40—49英寸出货量10.2万台，同比增长6.3%；

30—39英寸出货量7.5万台，同比增长8.7%；

29英寸以下机型出货量3.6万台，同比下降4.6%，仍处于收缩区间。

小尺寸电视持续萎缩，说明日本家庭的客厅场景正在升级。流媒体普及、游戏需求提升，都在推动消费者向更大尺寸迁移。

60英寸及以上已不只是高端选项，而逐渐成为换机重点区间。从结构角度看，大尺寸增速更快，比整体4.8%的增长更具观察价值。更意味着未来的大尺寸电视或持续放量。

二是4K受捧，OLED持续走低

在技术路线选择上，消费者的选择代表着行业趋势。

2025年1月，日本4K电视出货量同比下滑约6.3%，当时高端产品受价格上涨和换机周期延长影响明显。到了2026年1月，4K电视同比增长17.1%，出现修复。

这一回升有现实基础。一方面，4K流媒体内容持续扩充，新一代游戏主机推动高画质需求；另一方面，面板成本回落叠加渠道促销，使购买门槛下降。

相比之下，OLED仍未摆脱压力。2026年1月OLED出货量同比下降9%，这个数字放在一年前看，其实已经有很好的修复（2025年1月OLED电视同比2024年1月出货量下滑近50%），跌幅虽然收窄，但尚未恢复增长。

这表明，日本消费者对OLED的态度更趋理性。画质优势依然存在，但在经济预期偏谨慎的环境下，价格更有优势的大尺寸LCD/4K产品更容易成为用户的首选。

三是中国品牌线下渠道占绝对优势

结构变化之外，更显著的是品牌格局的转移。

近年来，中国电视品牌在日本市场的渗透率持续提升。行业普遍预计，未来几年中国品牌累计份额可能达到60%—70%。其中，海信（含旗下REGZA）表现强势，TCL紧随其后。

根据日本零售监测机构BCN公布的1月实际销售数据，在线下渠道，中国品牌已实现压倒性优势。

在日本主要连锁家电卖场（如Bic Camera、Yamada Denki等）销售前十机型中，中国品牌占据八席：

海信（含REGZA）排名第一、第二、第四、第七、第八；

TCL排名第三、第六、第十；

日本品牌仅夏普两款产品入围，排名第五和第九。

不难看出，海信系保持着领先地位。过去几年，海信系电视在日本始终表现强势，通过收购东芝电视业务并整合渠道资源，REGZA在日本市场重新巩固地位。TCL虽为后来者，但在尺寸结构与价格策略上也形成有效竞争。

反观松下、索尼等传统日系品牌，在1月前十榜单中未见身影，仅夏普维持着日本品牌最后的体面。

这意味着，中国品牌在终端卖场的产品力和价格力已被消费者直接验证。尺寸、画质与价格的综合比较，使部分消费者作出更务实选择。

1月数据未必代表全年趋势，但它至少说明：日本电视市场的竞争逻辑正在发生变化。

经历价格波动与消费谨慎期之后，市场逐步进入新的平衡阶段。中国品牌阶段性的领先，可能会成为未来几年格局调整的重要变量，甚至成为一种新常态。