2025 年 10 月，The Store 马来西亚全面启动 “Kempen Beli Barangan Malaysia”（购买马来西亚本地产品运动），覆盖全国多家门店，活动时间从 1 日至 31 日。此次活动主打优惠价格与本地品牌推广，涵盖食品、家居用品、厨房用具、电器、婴幼儿用品等多个日常消费领域。

这场促销背后的用意显然不只是吸引消费者眼球，更具有一种“国民经济自觉”的意味：通过日常消费扶持当地生产商、延长供应链在地化、增强本土品牌的市场竞争力。对于消费者而言，这不仅是省钱的机会，也是一种“用购买行动支持本地产业”的选择。

在具体优惠方面，此次活动包括不少亮点单品。例如，Ayamas 冷冻脆皮鸡 850g 售价 RM 20.99，Sunquick 大瓶果汁（700ml）多种口味 RM 12.99；家居清洁用品如 Softlan 5 合一衣物柔顺剂 550ml 有买一送一、价格优惠组合；电器类别也不落后，Bossman 与 Perysmith 等品牌的入门型家电产品低至 RM 49 起。

通过这些促销组合，The Store 意在覆盖不同消费者的购物需求——不论是日常食材囤货、居家清洁用品补给，还是小型家电、厨房器具升级，都能在此次活动中找到优惠选项。更重要的是，消费者在享受折扣的同时，也逐渐认识到许多原本不显山露水的本地品牌和生产者。

消费者角度：理性优惠与选择意识

从消费者视角来看，这场活动具有几方面吸引力：

一是简单直接、无需额外手续。EverydayOnSales报道指出，顾客只要前往参与活动的 The Store 门店，就能减价购买，无需兑换券、扫码或复杂操作。这种流程简化对一般家庭消费者尤为重要，减少了“促销太复杂反而懒得买”的心理阻碍。

二是优惠组合设计更劲道。“买二更划算”类型的组合优惠使得消费者愿意多买一点、囤货一点，从而提高单次成交额。对于家庭用户而言，这种组合优惠常常比单品折扣更有诱惑。

三是早买为佳。因为热门产品可能在促销初期被抢购一空，The Store 也建议消费者随着促销开启尽早出手。对于电器或热门款式而言，这种建议尤为现实。

从产业层面来看，这样的促销活动可能带来以下几方面价值与考验：

品牌曝光与试用机会：对于很多中小型本地品牌而言，能在全国连锁通路参与这种大型促销就是极好机会。一旦消费者能尝试体验、使用并留下好印象，未来回购、口碑传播的可能性就更大。

拉动供应链上游：若活动效果显著，品牌可能需要临时拉高产能或加强供应链响应速度。这对原材料供应商、代工厂、物流体系都是一场实战检验。

利润压缩压力：促销虽能提升销量，但低价或组合优惠对毛利率有压制。若品牌或零售商控制不好成本、库存、物流等环节，可能陷入“卖得多但赚得少”的陷阱。

库存风险与过剩问题：不少品牌可能库存在前期已较高，借此机会清库；但若消费者反应不如预期，则存在积压风险。因此在调度促销额度与供给节奏时，需要更精准的数据与市场感知。

总的来看，The Store 的这次 “Kempen Beli Barangan Malaysia”促销，是一个双赢尝试：对消费者而言，可在日常生活中享受实质优惠；对本地品牌与制造产业而言，是一次展示自身产品、争取消费者信任与市场份额的重要机会。

未来若能延续这种促销形式，并在更长周期、更多渠道（线上 + 线下）同步联动，则可能形成一种可持续的“本地品牌月”或“本地产品节”机制。对于家电行业而言，这样的活动也能成为小型电器或厨房电器进入大众视野的入口。若后续配合宣传、试用体验、售后保障、用户口碑传播等策略，真正促进本土家电品牌崛起，也并非不可能。

（参考资料来源：EverydayOnSales.com）