Shopee Malaysia 联手 POP MART 于 2025 年 9 月 30 日在 POP MART 官方 Shopee 店铺发售「Twinkle Twinkle Savor The Moment」系列，并以 Shopee Live 马拉松、限量补货与赠品（GWP）作为主推机制吸引消费者注意。

本次活动把“直播节奏”当作供给端的节拍器：在固定时段进行 surprise restock、直播专属 giveaway 与首购赠礼，形成短时流量向成交的高效转化路径；同时以“首 100 名满额购”类的限量奖励制造稀缺感，刺激消费者提前下单与囤货心理。此类手法既提高了单次活动的成交密度，也便于后续通过数据判断最具拉新的激励机制。

活动在直播档期安排本地内容创作者（如 Luwis Tan）参与，不仅提升现场流量，也把“内容信任”带进购买路径——粉丝基于对 KOL 的信任更易接受新品盲盒与周边消费。与此同时，POP MART 的收藏文化本就依赖线下玩家社群与线上开箱传播，Shopee Live 成为把社群口碑迅速放大的放大器。

对 POP MART 来说，借 Shopee 的流量与支付保障能快速覆盖低触点用户，但也对供应链与补货节奏提出更高要求——直播式补货要求更精细的库存预判与快速物流响应；对 Shopee 而言，这类独家/限量活动增强平台差异化竞争力，提升活跃度与转化率。

此次联动展示的是“直播＋稀缺＋KOL＋电商渠道”四维联动的典型玩法：短期看能快速放大销量与声量，长期则需把一次性流量转化为复购与社群黏性。建议品牌把直播数据与线下门店、社群口碑打通，建立补货与会员反馈的闭环，才能把每一次“热销”变成可持续的品牌资产。